8 conseils pour optimiser les performances d’une boutique PrestaShop

Pour bien optimiser votre site e-commerce Prestashop, de nombreux points sont à prendre en compte. Les plus importants d’entre eux sont :

• Vitesse de chargement
• Contenu
• Sécurité
• Moteur de recherche interne
• Automatisation du marketing sur Prestashop
• L’ux

1) Optimiser la vitesse de chargement

La vitesse de chargement d’un site web est un point clé de l’optimisation. Oui, les sites Web qui mettent beaucoup de temps à se charger bloquent les internautes, puis ils partent. Pour vous donner une idée, un site web qui ne se charge pas en 3 secondes maximum peut vous faire perdre 40% de vos visiteurs. Pour éviter un taux de rebond trop élevé, il faut :

• Optimiser le poids des images
• Utiliser un CDN
• Choisir la bonne formule d’hébergement
• Choisissez un thème léger
• Supprimer les modules inutiles
• Activer CCC

Optimiser le poids des images

Les images sont un argument de vente précieux, mais elles sont souvent lourdes et ralentissent le temps de chargement d’un site. Heureusement, ils peuvent être compressés pour éviter l’encombrement du serveur et réduire leur temps de chargement. Cela peut se faire simplement sur Prestashop en utilisant les modules suivants :

• Petit png
• Compresseur d’images
• Des images plus rapides
• Vitesse française

Utiliser un réseau de diffusion de contenu (CDN)

Un CDN permet d’externaliser la distribution de fichiers multimédias (photos, vidéos, images, etc.). L’utilisation de ce type de serveur externe soulage votre serveur du fardeau que représente l’exécution de ces fichiers volumineux. Cela permet donc de fournir la même qualité d’image aux internautes du monde entier.

Choisir la bonne formule d’hébergement

Pour les sites e-commerce, le passage à un serveur dédié plutôt qu’à un serveur mutualisé est généralement recommandé. Ce type d’hébergement offre de meilleures performances lorsque vous avez un site Web à fort trafic.

Choisissez un thème léger

Il existe plus de 2000 thèmes sur Prestashop. Certaines sont les plus jolies, mais malheureusement très lourdes et lentes à charger. Veillez donc à installer un thème moins gourmand avant de créer votre boutique.

Supprimer les modules qui ne fonctionnent pas

Comme tout CMS, Prestashop propose de nombreux modules. Certains sont installés par défaut et certains sont ajoutés au fil du temps. Malheureusement, tous ne sont pas utiles et peuvent faire glisser votre site inutilement. Par conséquent, il est recommandé d’effacer périodiquement les outils que vous n’utilisez pas.

Activer CCC

Les trois « C » sont un acronyme pour « combinaison, compression et (cache) ». Cette fonctionnalité réduit considérablement les temps de chargement en compressant les types de fichiers suivants :

• Javascript
• CSS
• Code HTML

Il existe nativement sur Prestashop, mais n’est pas activé par défaut. Pensez donc à l’activer comme suit :

1. Réglages avancés
2. Performance
3. CCC
4. Cliquez sur Oui dans toutes les cases

Remarque : Il existe différents outils pour calculer la vitesse de chargement d’un site web. Parmi les plus populaires, citons :

• Page speed insights de Google
• GT Metrics
• Dareboost

2) Soignez votre contenu pour de bonnes références naturelles

Le contenu est l’un des piliers du SEO. C’est lui qui va permettre d’attirer l’attention du visiteur et de se faire comprendre par les algorithmes de Google. Pour optimiser correctement le contenu, vous devez :

• Rechercher des mots-clés
• Prenez soin de chaque titre, méta description et balise
• Remplissez correctement « l’attribut alt » de l’image
• Améliorez l’URL de votre page Web
• Créer du contenu (fiches produits, blogs, pages catégories, etc.)
• Organisez vos pages
• Placez des liens internes entre vos pages
• Promouvoir le contenu sur les médias sociaux

3) Protégez le magasin

La sécurité en ligne est une réelle préoccupation pour les internautes. Ceux qui sont vigilants n’achètent jamais de produits sur des sites dangereux. Pour rassurer vos clients et les inciter à agir, il est nécessaire de leur montrer que leurs données personnelles, y compris leurs coordonnées bancaires, sont en sécurité sur votre site internet. A cet effet, il est recommandé de :

• Passez votre site Web en HTTPS
• Changez régulièrement le mot de passe administrateur
• Installer le module de sécurité

4) Optimiser le moteur de recherche interne de Prestashop

Un moteur de recherche interne permet à vos visiteurs de rechercher des produits directement sur votre site internet. Il est donc absolument nécessaire de le configurer correctement afin de fournir à vos visiteurs le produit qu’ils recherchent. Pour ce faire, vous devez :

• Anticiper les évolutions terminologiques : Cela passe notamment par le paramétrage de votre moteur interne afin qu’un client recherchant un produit avec un nom générique ou une faute de frappe puisse tout de même trouver ce qu’il recherche.

Par exemple : si vous vendez des clés, il serait utile de fournir des variantes des termes « clé », « clé », « clé », etc.

• Conseil supplémentaire : D’un point de vue marketing, il est dommage de rater une vente car le client ne trouve pas le produit qu’il recherche. Ainsi, si le produit qu’il recherche n’est pas disponible, il serait utile de suggérer un produit.
• Indexer tous les produits : certains produits peuvent ne pas être correctement indexés. Il est donc judicieux de vérifier que chaque produit est bien référencé dans le catalogue.

Remarque : La mise en place d’un moteur de recherche interne peut être fastidieuse, mais il existe des outils qui facilitent la tâche. Nous avons notamment pensé au module Doofinder, très utile dans ce domaine.

5) Ne pas encombrer la base de données

Une base de données est l’endroit où toutes les informations relatives à votre site Web sont stockées. Pour vérifier son contenu, il suffit d’utiliser l’outil PHPmyAdmin.

Le contenu des tables de base de données est généralement compris entre 100 Mo et 200 Mo. Si votre base de données contient de grandes tables, vous devez supprimer les fichiers. Sinon, les performances de votre site Web en souffriront.

6) Utilisez l’automatisation du marketing sur Prestashop

Vous souhaitez vous connecter avec vos clients pour les fidéliser mais vous n’avez pas le temps ? L’automatisation du marketing vous permet d’automatiser des parties importantes de votre stratégie marketing. Il vous permet de donner au client l’impression d’être intime avec vous lorsqu’il rencontre une machine qui lui envoie des emails personnalisés à certaines occasions :

• A son anniversaire
• Récompenser sa fidélité
• Lui donner une promotion

Ce type d’outil peut vous aider à collecter facilement certaines informations (dont les emails) de vos clients et vous permettre de :

• Contenu promu
• Générer des prospects
• Fidéliser la clientèle

Les deux principaux modules qui font cela sont :

• Bleu
• Boîte aux lettres

7) Engagement envers l’expérience utilisateur

Un site qui n’attire pas les internautes risque de le faire fuir. Et puis… au revoir les ventes. Par conséquent, il est impératif de fournir une expérience agréable au visiteur, quel que soit le type d’appareil utilisé par le visiteur. Par conséquent, il est important de s’assurer que :

• La navigation sur la boutique est intuitive pour les acheteurs
• Votre site Web est réactif (pour tous les types et toutes les tailles d’écran)
• Le design est attrayant et donne envie de rester

8) Pensez à surveiller régulièrement les performances de votre site web

C’est génial de commencer un plan d’optimisation pour votre e-commerce Prestashop, assurez-vous que cela fonctionne encore mieux ! Il est important de vérifier régulièrement les performances de votre site Web pour vous assurer que les actions entreprises ont un impact positif. De nombreux outils permettent de le faire, mais les 2 principaux (gratuits) sont :

• Outil prestashop intégré : Prestashop Metrics
• Google Analytics

En conclusion, optimiser votre e-commerce Prestashop vous permettra d’améliorer ses performances. Cependant, vous devez établir des stratégies pertinentes (SEO et business) pour réussir à atteindre vos objectifs.

• L’optimisation de votre boutique Prestashop améliore sa position dans les résultats de recherche.
• Une optimisation réussie générera plus de trafic et augmentera votre taux de conversion (et donc votre chiffre d’affaires)
• Une stratégie réfléchie doit être développée avant le lancement
• Vous devez optimiser votre site web en suivant quelques règles pour augmenter vos chances de succès